Pour mon projet de fin d’études en Mastère Direction Artistique, nous avons travaillé durant une année complète sur un projet fictif intitulé Brouette. Ce projet, que nous avons conçu de A à Z, est né d’une réflexion autour des AMAP (Associations pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne) et de leur manque de visibilité auprès du grand public.

À trois, nous avons constaté que ces structures, pourtant essentielles à une consommation locale, durable et responsable, souffraient d’un défaut de communication, ce qui limite leur rayonnement et leur capacité à attirer de nouveaux consommateurs. Dans un contexte de crise environnementale et de prise de conscience écologique, il nous a paru essentiel de remettre en lumière ces initiatives locales.

Brouette, c’est à la fois un clin d’œil à l’univers agricole et un jeu typographique : nous avons choisi de scinder le mot en deux, “brou” et “ette”, pour symboliser le lien entre producteurs et consommateurs. Nous avons ainsi conçu une identité visuelle colorée et vivante, inspirée des palettes de couleurs naturelles d’une cagette de fruits et légumes. Nous avons créé une plateforme web intuitive qui centralise toutes les AMAP de France, les rendant enfin accessibles en quelques clics. L’idée est de faciliter l’adhésion et la compréhension du fonctionnement des AMAP, tout en valorisant les producteurs et leurs produits.

À côté de cette plateforme, nous avons imaginé plusieurs supports de communication pour accompagner le lancement de Brouette :
– une affiche de campagne en typographie expressive et illustration vectorielle,
– une application mobile avec carte interactive des AMAP,
– une série de packagings pour des paniers de saison,
– et un kit de communication pour les producteurs eux-mêmes, afin qu’ils puissent à leur tour promouvoir leur AMAP localement.

Brouette est un projet engagé, visuel et humain, qui mêle design graphique, narration territoriale et écologie. Il met en lumière le rôle que peut jouer la direction artistique dans la valorisation d’initiatives durables.